Эл Либерман, Пат Эсгейт «Революция в маркетинге развлечений»

Индустрия развлечений сегодня представляет собой глобальный рынок в объеме 500 миллиардов долларов США и проникает во все уголки нашей жизни.
Книга Либермана и Эсгейт подробно характеризует эту индустрию, от кино, телевидения и музыки до печатных изданий, спорта и тематических парков, а также объясняет, как найти свою нишу на сегодняшнем невероятно конкурентном рынке.
Прочитав книгу, вы узнаете, какие силы движут на этом рынке, как они объединяются, какие технологии используются в погоне за успехом и какие возможности создаются.

Размер книги 17×24 см. Более 350 страниц.

Содержание:

Введение

1. Снимая слой за слоем: Основы маркетинга развлечений
Обзор. Четыре «С» рынка развлечений. Содержание (Content). Средство передачи (Conduit). Потребление (Consumption). Сходимость (Convergence). «Резиновые» бренды: расширение «права справедливости». Резюме.

2. Народ, власть и игроки
Обзор. Миссия рынка. Решения, решения... Создание команды. Лидеры и боссы. Выдающиеся личности. Резюме.

3. Кино: что мы хотим смотреть, что мы должны смотреть и что мы смотрим
Обзор. На рынок, на рынок! Рискованный бизнес. «Раскрутка» фильмов. Независимое кино. Резюме. Рекомендуемая литература.

4. Телесети, телесиндикаты и радио
Обзор. Телевизионные сети. Местные телевизионные станции. Основы телерейтингов. Реклама и маркетинг. Образование синдикатов. Некоммерческое вещание. Телевизионные технологии. Резюме: сети и синдикаты.
Радио. Основы радио-маркетинга. Радио сегодня. Рекомендуемая литература.

5. Кабельное и спутниковое телевидение: базовое, улучшенное и с оплатой отдельных программ
Обзор. Основы базового кабельного телевидения. Развитие индустрии. Маркетинговые преимущества кабельного ТВ: охват и сегментированная аудитория. Медиа, маркетинг и деньги. Поиск абонентов. Сегодняшние возможности многоканальной антенны. Новые теле-технологии. Резюме. Рекомендуемая литература.

6. Издательский бизнес: мир печати
Обзор. Книги. Когда, где и для кого. Книжный маркетинг. Новые возможности на книжном рынке. Последний бастион: персонажи-бренды. Перемены в издательском мире. Газеты. Журналы. Электронные игры. Резюме: издательский бизнес. Рекомендуемая литература.

7. Музыка
Обзор. Студии звукозаписи. Всемогущий эфир. «Живые» концерты. Как принести музыку в массы: розничная продажа. Музыкальный маркетинг. Новые ниши. Техно-тенденции. Глобальный музыкальный рынок. Пример из жизни: billboard.сom. Резюме. Рекомендуемая литература.

8. Спорт
Обзор. Высшие лиги. Воздействие рынка. Спорт вне лиг. Спорт онлайн: новые технологии. Резюме. Рекомендуемая литература.

9. Путешествия и туризм
Обзор. Обещанный рай. Планирование путешествия. Создание уникальности. Динамика рынка туризма. Маркетинг отношений. Публичность, реклама и продвижение. Альтернативные пункты назначения. Резюме. Рекомендуемая литература.

10. Переживание и опыт в развлекательном бизнесе и развлекательные бренды
Обзор. Развлекательный комплекс. Вместо улицы — торговый центр! Переживание как бренд. Экономика переживаний. Как бренды становятся реальностью. 11 ступеней развития проекта. Резюме. Рекомендуемая литература.

11. Перемены и новые вызовы
Обзор. Переход в глобальную реальность. Маркетинг нового тысячелетия. Пиратство. Международные масс-медиа сегодня. Резюме.

12. Заключение: направления будущего

• Бизнес-мастерские, мастер-классы и семинары
• Издательские и полиграфические услуги от «Арт-менеджера»