Магазин Арт-менеджер

Корзина




Ваша корзина пуста.
   

Магазин Медиакультура и журналистика Н.А. Голядкин «Творческая телереклама»

Н.А. Голядкин «Творческая телереклама»
Увеличить

Н.А. Голядкин «Творческая телереклама»

Цена: 100 руб.
172 страницы.
Размер 14х21 см.
Мягкая обложка
ISBN 978-5-7567-0390-0
В предлагаемой читателю работе предпринята попытка обобщить как положительный, так и отрицательный опыт американской рекламы. При этом экономические аспекты бизнеса, вопросы регулирования рекламы и исследования ее эффективности затрагиваются лишь постольку, поскольку они связаны с творческим процессом, с производством видеороликов. Большинство примеров взято из практики последнего десятилетия.
Для студентов факультетов и отделений журналистики, действу­ющих практиков телевидения и всех интересующихся телевизионными технологиями.
Содержание:

Введение

Глава 1. Этапы развития
Старт
От спонсоров к рекламодателям
Цвет
«Живьем», на кинопленке и в видеозаписи
Купля-продажа рекламного времени
Дробление аудитории и рейтинги
Смена тенденций

Глава 2. Психологические основы
Обыгрывание чувств
Юмор
Негативные апелляции
Восприятие движения и цвета
Имиджи и стереотипы
«Мысли глобально, действуй локально»
«Непропускаемая» и скрытая реклама

Глава 3. Жанры телерекламы
Типология
Прямая продажа
Обращение от лица фирмы
Рекомендации знаменитостей
Интервью с покупателем
Демонстрация
Прямое сравнение товаров
Драматизация, или «Срез жизни»
Музыкальная реклама
Анимация
Комбинация приемов

Глава 4. Анонсы и самореклама
Логотип
Анонсирование новостей и документальных выпусков
Анонсирование драматических серий и фильмов
Имидж телеканала
Внеэфирная реклама ТВ

Глава 5. Сценарий
Бриф
Копирайтер
Продолжительность
Рекламный сериал
Форма сценария
Звук или изображение?
Темп
Число слов в ролике
Число сцен
Марка товара
Слоган

Глава 6. Производство
Ключевые фигуры
Сториборд, или Покадровый план
Производственный процесс
Расходы
Проверка эффективности

Глава 7. Инфореклама и размещение продукта в передаче
Жанры напрокат
Маркировка
Время и место
Стратегия
Трэвелмершел и сторимершел
Размещение продукта

Глава 8. Телешопинг
Магазин на дому
Шопинговые каналы
Развлекательный шопинг
Интерактивность

Глава 9. Социальная и благотворительная телереклама
Совет по рекламе
Против наркотиков и курения
Место в телепрограмме
Благотворительность плюс коммерческий и политический интерес

Глава 10. Политическая телереклама
Этапы рекламной кампании
Идентификация кандидата
Обсуждение проблем (аргументационные ролики)
«Исследование оппозиции»
Финал
Манипулятивность и информативность
Оптимальная продолжительность
Расходы без гарантии
Кабельное телевидение
Пределы регулирования

Заключение
Литература
Цена: 100 руб.

Недавно просмотренные товары