Магазин Арт-менеджер

Корзина




Ваша корзина пуста.
   

Магазин Музыка Музыкальный бизнес Г.Л. Тульчинский, Е.Л. Шекова «Маркетинг в сфере культуры»

Г.Л. Тульчинский, Е.Л. Шекова «Маркетинг в сфере культуры»
Увеличить

Г.Л. Тульчинский, Е.Л. Шекова «Маркетинг в сфере культуры»

Цена: 690 руб.
496 страниц
Размер 13х21 см.
Твердая обложка
ISBN 978-5-8114-0955-6
В учебном пособии систематически рассматриваются содержание и особенности маркетинга в сфере культуры и искусства. Специальное внимание уделено маркетинговым стратегиям, современным технологиям брендинга, оценки технологии маркетинга некоммерческих организаций.

Для студентов (бакалавров и магистров) высших и средних специальных учебных заведений культуры и искусства, всех интересующихся маркетингом социально-культурной сферы.
Содержание:

Введение

1. Маркетинг и культура
1.1. Маркетинг и культурно-исторический опыт
1.2. Маркетинг и массовая культура
1.3. Коммерческая сфера культуры и маркетинг
1.4. Маркетинговая среда организаций культуры

2. Стратегии маркетинга
2.1. Стратегия и планирование в условиях рынка
2.2. Типы и виды стратегии маркетинга
2.3. Зона деловой активности, маркетинговый комплекс и бизнес-план

3. Товарная стратегия
3.1.Идея товара
3.2. Анализ места в конкуренции
3.3. Жизненный цикл товара и стратегия маркетинга
3.4. Лицензионная стратегия. Сертификация

4. Ценообразование и ценовая стратегия
4.1. Соотношение цены, спроса и предложения
4.2. Определение емкости рынка
4.3. Структура рынка
4.4. Определение ценовой ситуации
4.5. Определение метода ценообразования
4.6. Ценовая политика фирмы

5. Функционально-стоимостный анализ

6. Продвижение
6.1. Коммуникация
6.2. Реклама
6.3. Стимулирование продаж

7. Реализация
7.1. Каналы распределения
7.2. Товародвижение
7.3. Реализация

8. Брендинг, PR и реклама в сфере культуры
8.1. Бренд и брендинг
8.2. Имидж и репутация в брендинге
8.3. Имиджево-репутационные ожидания контактных групп PR
8.4. Бренд как система имиджей
8.5. Структура и содержание бренда
8.6. Выбор имени (нейминг) бренда
8.7. Технологии позиционирования бренда
8.8. Брендинг, реклама и PR
8.9. Интегрированные маркетинговые коммуникации
8.10. Сущность, цели и задачи PR
8.11. Сфера культуры как PR2
8.12. Бренд как интегрированная концепция
8.13. Маркетинг и мотивация работников творческого труда

9. Маркетинг в социально-культурной сфере и социальное партнерство
9.1. Маркетинг социальных инвестиций
9.2. Российская благотворительность: конфликт интересов
9.3. Социальное партнерство и коммуникации: PR как Public Relations и Public Responsibility

10. Организация и управление маркетингом
10.1. Основные направления деятельности маркетинговой службы
10.2. Оценка предпринимательской деятельности организации культуры

Рекомендуемая литература
Приложение 1. Программа учебной дисциплины «маркетинг музыкального искусства и образования»
Приложение 2. Задачи по маркетингу
Приложение 3. Деловая игра «Спонсирование молодежных проектов»
Приложение 4. Кейс: Пример обращения за поддержкой
Приложение 5. Кейс: Антикризисная стратегия Фонда «ИМАГО»
Приложение 6. Кейс: Заявка на участие в конкурсе на получение гранта
Цена: 690 руб.

Недавно просмотренные товары